Detrás de cada pieza de joyería TOUS yace una historia rica, tejida con el hilo del tiempo, la dedicación familiar y una visión creativa que supo reinventarse. Lo que hoy conocemos como una marca global, reconocible al instante por su tierno emblema, tuvo orígenes mucho más humildes, arraigados en el preciso arte de la relojería.
El viaje de TOUS comienza oficialmente en el año 1920. En ese entonces, un joven aprendiz llamado Salvador Tous Blavi daba sus primeros pasos en el meticuloso oficio de relojero. Su habilidad y pasión por la precisión sentaron las bases de lo que, décadas más tarde, florecería en un imperio de la orfebrería y la joyería.
En 1930, Salvador Tous Blavi dio un paso importante al trasladarse a la ciudad de Manresa, en la provincia de Barcelona, España. Fue allí donde estableció su propio negocio, una modesta relojería que, con el paso de los años, se ganaría una reputación por su calidad y servicio. Este establecimiento no solo era un lugar de trabajo, sino el germen de una tradición familiar que perduraría por generaciones.
La Fusión de Tradición y Visión Familiar
El punto de inflexión clave en la historia de TOUS llegó alrededor de 1953. En ese año, Salvador Tous Ponsa, hijo del fundador, se incorporó al negocio familiar. Su llegada marcó el inicio de una nueva era. Sin embargo, la verdadera transformación se gestaría años después, de la mano de su futura esposa, Rosa Oriol.
Rosa Oriol, con su innata sensibilidad artística y visión comercial, vio el potencial de evolucionar más allá de la relojería. Juntos, Salvador Tous Ponsa y Rosa Oriol, comenzaron a dirigir el negocio hacia el fascinante mundo de la joyería. No se trataba solo de vender piezas, sino de crearlas, de innovar y de darles un sello distintivo. Esta pareja fue el motor que impulsó la marca hacia una nueva identidad, combinando el saber hacer artesanal heredado con una perspectiva fresca y moderna. La incorporación posterior de sus cuatro hijas a la empresa familiar consolidaría aún más este enfoque, haciendo de la familia el corazón de la marca.
El Nacimiento de un Emblema Universal: El Oso TOUS
Si hay un elemento que define a TOUS y lo ha catapultado al reconocimiento mundial, es sin duda su icónico oso. La historia de su creación es tan entrañable como el propio símbolo. Fue en 1985 cuando Rosa Oriol, buscando un icono que conectara con la emoción y la ternura, encontró la inspiración en los osos de peluche que le traían dulces recuerdos de la infancia.
Ella visualizó una figura que evocara esos sentimientos de alegría, inocencia y confort. Dibujó la silueta de un oso de peluche, simple y curvilínea, y así nació el que se convertiría en el emblema de la marca. Este símbolo no solo representaba un diseño, sino una filosofía: crear joyería que fuera tierna, divertida y accesible, rompiendo con la solemnidad tradicional de la alta joyería. El oso TOUS se convirtió rápidamente en la firma de la casa, apareciendo en colgantes, pulseras, pendientes y todo tipo de accesorios, fabricado en diversos materiales, desde plata y oro hasta gemas preciosas.
La trascendencia de este icono es tal que, en mayo de 2019, el Museo del Diseño de Barcelona decidió incluirlo como parte de su colección permanente, reconociendo su valor como pieza de diseño industrial y su impacto cultural y comercial. A lo largo de los años, el oso ha evolucionado en su diseño y en los materiales utilizados, adaptándose a las tendencias y permitiendo la innovación creativa, incluso presentando versiones tridimensionales y contorneadas.
Más Allá del Oso: Evolución y Colecciones Actuales
Aunque el oso es su emblema más reconocido, TOUS es mucho más que su símbolo. La marca ha sabido mantenerse relevante a lo largo del tiempo, explorando nuevas direcciones creativas y respondiendo a las tendencias del mercado global. Sus colecciones recientes reflejan esta constante evolución y deseo de conectar con sus clientes a través de la emoción y la narrativa.
Colecciones como 'Dreamland' (SS23) son un claro ejemplo de su enfoque actual. Inspirada en la imaginación, la reinvención y la relación entre lo real y lo onírico, esta colección buscaba ofrecer una vía de escape a través del mundo de los sueños y la creación de utopías. Manteniendo siempre un vínculo con la naturaleza, exploró temas como el volumen audaz, la 'logomanía' (el uso del logo como elemento de diseño) y la explosión de color. Esto demuestra cómo TOUS fusiona su herencia con un espíritu contemporáneo y audaz.
Además, la propia evolución del oso ha dado lugar a colecciones exitosas, como la 'Bold Bear', que celebra la versión más reciente y atrevida de su icono. Estos éxitos comerciales confirman que la marca sabe cómo mantener su identidad mientras se adapta a los nuevos gustos y tendencias.
Comparativa: De Taller a Marca Global
| Aspecto | Orígenes (c. 1920-1950) | Transformación (c. 1950s-1980s) | Marca Actual (c. 1985-Presente) |
|---|---|---|---|
| Enfoque Principal | Relojería y reparaciones | Transición a joyería, taller | Joyería, accesorios, marca global |
| Figuras Clave | Salvador Tous Blavi | Salvador Tous Ponsa, Rosa Oriol | Familia Tous al completo |
| Símbolo Distintivo | Precisión relojera | Inicio de la creación de piezas propias | El Oso TOUS |
| Alcance | Local (Manresa) | Regional/Nacional | Internacional |
| Filosofía | Oficio y calidad | Expansión, creatividad | Ternura, diversión, accesibilidad, moda |
Preguntas Frecuentes sobre TOUS
- ¿Cuándo se fundó TOUS?
TOUS tiene sus raíces en 1920, cuando Salvador Tous Blavi inició su aprendizaje en relojería. - ¿Quién fundó TOUS?
El fundador original fue Salvador Tous Blavi, aunque la marca tal como la conocemos hoy fue transformada por su hijo, Salvador Tous Ponsa, y especialmente por su esposa, Rosa Oriol. - ¿Dónde se originó TOUS?
La marca tiene su origen en Manresa, Barcelona, España, donde Salvador Tous Blavi abrió su establecimiento en 1930. - ¿Quién creó el oso de TOUS?
El icónico oso de TOUS fue creado por Rosa Oriol en 1985. - ¿Por qué un oso como símbolo?
Rosa Oriol se inspiró en los osos de peluche de su infancia, buscando un símbolo que evocara ternura y recuerdos felices.
La historia de TOUS es un testimonio de cómo la perseverancia, la visión familiar y la capacidad de innovar pueden transformar un humilde taller artesanal en una marca de renombre mundial. Desde el preciso arte de la relojería hasta la creación de un símbolo global de ternura y diseño, TOUS ha sabido evolucionar manteniendo siempre un espíritu cercano y creativo que resuena con personas de todo el mundo.
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